Das Highlight auf der Outdoor Retailer im Sommer 2017: Dickies® und prAna nutzen die einzigartigen Textiltechnologien von HeiQ

Zwei weitere amerikanische Bekleidungsmarken setzen nun auf die technischen Textilausrüstungsprodukte des Schweizer Technologie-Innovators HeiQ und reihen sich damit in die umfangreiche Liste von mehr als 150 Markenpartnern ein. Der Marktführer für Arbeitskleidung Dickies® wird seine neuartigen „Cooling Tees“ mit HeiQ Smart Temp-Technologie auf dem diesjährigen Outdoor Retailer (OR) Summer Market in Salt Lake City vom 26. bis 29. Juli 2017 den Einzelhändlern vorstellen. Ebenfalls auf der OR-Messe vertreten ist die nachhaltige Activewear-Marke prAna, die kürzlich ihre „Performance Collection“ mit HeiQ Fresh Tech für langanhaltende Geruchskontrolle auf den Markt gebracht hat.

Die weltweit führende Marke für Funktionsarbeitskleidung, Dickies, ist weithin anerkannt und genießt großes Vertrauen aufgrund ihrer Innovation, Qualität und integrierten Strapazierfähigkeit und stattet Berufstätige von Kopf bis Fuß aus. Auf dem Outdoor Retailer (OR) Summer Market 2017 wird Dickies seine „Temp-iQ™ Advanced Cooling Tees“ vorstellen, die wie klassische Arbeits-T-Shirts geschnitten sind, aber die Leistung eines Sport-T-Shirts bieten. Dieses Hightech-Kleidungsstück verfügt über die intelligente Thermoregulierungstechnologie HeiQ Smart Temp und wird die wichtigste Produktneuheit von Dickies für die Frühjahrssaison 2018 sein.“

„Wir suchen ständig nach Möglichkeiten, den Komfort der Arbeiter zu gewährleisten und gleichzeitig Technologien zu integrieren, die uns weiter vorantreiben“, sagte Brian Sheedy, Senior Vice President für Merchandising und Design bei Williamson-Dickie Mfg. Co. „„Uns hat die Technologie von HeiQ überzeugt, die tatsächlich auf Temperaturveränderungen des Körpers reagiert, indem sie Feuchtigkeitstransport, Verdunstung und Kühlung reguliert – genau wie es die Haut auf natürliche Weise tut. In Kombination mit der Zuverlässigkeit eines Dickies-Arbeits-T-Shirts haben wir eine Lösung geschaffen, aus der unsere Dickies Temp-iQ Advanced Cooling Tees hervorgegangen sind.“ 

Dickies und HeiQ arbeiten zudem im Bereich der Technologieprüfung, der Tests und der Verbraucherkommunikation zusammen. Die Temp-iQ Advanced Cooling Tees wurden in den Laboreinrichtungen von HeiQ unter Verwendung des „Adaptive Dynamic Evaporation“-Testprotokolls gründlich getestet, was hervorragende Ergebnisse hinsichtlich der Wärmeregulierung ergab. Zusätzlich zu den Laboruntersuchungen hat die „Dickies Pro Staff“-Gruppe aus Handwerkern aus der Praxis die „Temp-iQ Advanced Cooling Tees“ im direkten Vergleich mit Konkurrenzprodukten ausgiebig im Praxiseinsatz getestet und dabei eindeutige Vorteile und Leistungsvorteile bei den mit HeiQ behandelten Shirts festgestellt. 

Die Activewear-Marke prAna ist ein weiterer geschätzter HeiQ-Partner, der die Textiltechnologien von HeiQ nutzt. prAna lässt sich von einem gesunden und freigeistigen Lebensstil inspirieren und strebt nach äußerst vielseitiger Kleidung, die den ganzen Tag über Komfort bietet. Im Einklang mit dieser Mission hat prAna kürzlich seine Performance-Kollektion mit der langanhaltenden Geruchskontrolltechnologie HeiQ Fresh Tech erweitert, um unangenehme Gerüche dauerhaft und effizient aus Textilien zu beseitigen und dem Träger den ganzen Tag über Frische zu garantieren – ganz so, als käme er gerade aus der Dusche. 

„Wir möchten sicherstellen, dass unsere Kunden nach einer sportlichen Aktivität problemlos direkt in derselben Kleidung zum Abendessen gehen können“, sagte Ellen Johnson, Produktentwicklerin bei prAna. „Polyester speichert normalerweise Gerüche, was die Vielseitigkeit von Kleidungsstücken aus dieser Faser stark einschränkt. Wir haben nach einer nachhaltigen Option für eine Geruchsschutzbehandlung gesucht und sind von HeiQ sehr begeistert, da es die erste Geruchsschutzchemikalie ist, die wir gefunden haben, die tatsächlich bluesign-zertifiziert ist. Daher ist es für uns eine klare Entscheidung, sie in unseren Kleidungsstücken zu verwenden.“ 

prAna profitiert von der Unterstützung durch HeiQ im Bereich der Marketingkommunikation, beispielsweise in Form von verbraucherorientierten Etiketten und Online-Produktbeschreibungen. Die „Performance Collection“ wurde zusammen mit den HeiQ Fresh Tech-Etiketten auf den Markt gebracht, die die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf den Innovationsvorsprung und die Funktionalität des neuartigen prAna-Produkts lenken. Ein solches Etikett kann zu einer positiven Kaufentscheidung der Verbraucher beitragen, von denen 72 % an geruchsneutralisierenden Funktionen in ihrer Bekleidung interessiert sind und bereit wären, für diese Leistungseigenschaften einen Preisaufschlag von 15 % zu zahlen*. Colin Lantz,

Vice President von HeiQ North American Brandforce, betont: „HeiQ arbeitet sehr eng mit seinen Markenpartnern zusammen – nicht nur bei der Produktinnovation und der Maximierung der Wirksamkeit unserer Technologie auf deren Bekleidung, sondern auch durch die Bereitstellung von entscheidender Marketingunterstützung. Verbraucher möchten heutzutage über jeden Inhaltsstoff und jeden Schritt in der Lieferkette informiert werden. Als Lieferant von Inhaltsstoffen für die Produkte unserer Markenpartner stellen wir ihnen Marketingaussagen und Botschaften zur Verfügung, die die Technologie besser erklären und dabei helfen, den Mehrwert am Point of Sale zu verdeutlichen.“ 

Das mit HeiQ Fresh Tech optimierte Kernprogramm für Alltags-Basics der Performance Collection von prAna ist und bleibt für den Endverbraucher erhältlich und wird vom 26. bis 29. Juli 2017 auf der OR Summer Market in Salt Lake City vorgestellt. 

* Laut der „Retail Monitor™“-Umfrage 2016 von Cotton

Inc.